Dans le cadre de son évolution en Europe, Changhong, l’un des principaux fabricants de téléviseurs au monde, poursuit sa stratégie de développement en France. Il souhaite s’imposer comme une marque de qualité tout en pratiquant une politique de prix attractive.
le leader dans la production de téléviseurs
Historiquement implanté en Chine depuis 1958, Changhong s’est imposé comme le géant chinois de l’électronique grand public notamment sur le marché des téléviseurs : Grâce à son réseau de distribution important, une famille chinoise sur trois possède aujourd’hui un téléviseur qui porte l’étiquette Changhong. Cotée à la bourse de Shanghai depuis 1994, le chiffre d’affaires annuel de Changhong a atteint 2,2 milliards de dollars en 2005 et sa marque est évaluée à 4 milliards de dollars. A travers ses succursales et « joint ventures », Changhong emploie plus de 30 000 personnes dans le monde entier.
Spécialisé en Recherche & Développement, Changhong intensifie dès 2007 ses activités dans le secteur des technologies OLED (diodes électroluminescentes) afin de proposer des écrans encore plus fins, qui consommant peu d’énergie et aux taux de contrastes plus élevés. En 2010, Changong investit 2 milliards de dollars US dans la première chaîne de production d’écrans plasma en Chine et devient de ce fait le troisième fabricant d’écrans plasma au monde.
Cette stratégie répond à trois objectifs :
- Sécuriser sa position de leader dans la production d’écrans plasma
- Se maintenir comme l’un des principaux acteurs sur le marché des écrans LCD
- Préparer la future génération d’écrans plats en commercialisant d’ores et déjà des produits OLED.
marquer sa différence
Déjà présent dans plus de 90 pays, Changhong souhaite continuer à se développer à l’international et à accroitre sa présence et sa visibilité hors de Chine. Un véritable défi pour l’entreprise en ces temps où le « made in China » souffre des réticences des consommateurs. Depuis 2005, Changhong vise plus particulièrement le marché européen. Pour ce faire, une première base de production s’est implantée en République Tchèque en 2007. Plus d’un million de téléviseurs y sont assemblés et fabriqués chaque année. Une production locale qui vise à répondre à la demande des foyers européens.
Sa botte secrète de séduction ? Deux gammes de téléviseurs qui s’adaptent à toutes les bourses. L’une propose des téléviseurs écrans plats dernière génération, l’autre plus basique offre des produits positionnés moyen de gamme.
à la conquête du marché français
Présent dans l’Hexagone depuis le printemps dernier, Changhong bénéficie déjà de plusieurs points de vente notamment à travers les magasins Carrefour et la filiale du groupe Boulanger Electro-Dépôt. Avec un chiffre d’affaires 2010 qui dépasse les 17 millions d’euros, le fabricant chinois souhaite étendre son réseau de distribution dans les mois à venir, augmenter son chiffre d’affaires 2011 de 30% et dépasser les 100 000 ventes. Pour ce faire, le groupe espère bousculer le marché français avec notamment la série LED718 ultra slim, 20% plus fine qu’une TV LCD traditionnelle et la commercialisation dès septembre d’une nouvelle gamme de téléviseurs 3D.
