Le 2 février prochain, les 403 000 foyers de Lyon et de 18 communes alentours recevront gratuitement dans leur boîte aux lettres L’Annuaire des Gones. Ce bottin, unique concurrent des pages jaunes sur l’agglomération lyonnaise, recense 34 000 professionnels dans un annuaire au format pratique et conçu pour faciliter la recherche et la lecture. Outil de communication pour les commerçants/artisans et aide à la recherche pour le grand public, L’annuaire des Gones part à la conquête de la capitale des Gaules !
Un annuaire de poche pour les Gones !
Alors que tous leurs concurrents ont décidé de miser sur l’internet ou ne distribuent des annuaires papier qu’aux abonnés France Telecom, l’Annuaire des Gones lance le 2 février prochain un bottin téléphonique regroupant tous les professionnels de Lyon (tous les professionnels inscrits à la chambre des métiers ou du commerce et qui ont une ligne professionnelle FRANCE TELECOM), à l’attention de tous les lyonnais. En effet, les 403 000 foyers de Lyon et de 18 communes alentours (Caluire, Champagne, Charbonnières, Collonges, Dardilly, Ecully, Francheville, La Mulatière, Oullins, Pierre Bénite, St Cyr au Mont d’Or, St Didier au Mont d’Or, St Genis Laval, Ste Foy-les-Lyon, Tassin, Villeurbanne, Rillieux, Craponne) recevront à cette date l’annuaire papier qui leur permettra de retrouver tous les professionnels à côté de chez eux, classés par rubrique, localités et ordre alphabétique. Directement dans leur boîte aux lettres, ils pourront également découvrir l’emplacement de ces professionnels à l’aide de 6 pages de plan, retrouver tous les numéros spéciaux grâce à une page dédiée, ainsi qu’une sélection de lieux pour des idées sorties ! Grâce à son petit format, il est pratique à consulter chez soi ou à emporter partout ! Mais avant tout, L’Annuaire des Gones est un outil créé par des lyonnais pour les lyonnais !
Un annuaire 2.0
L’annuaire des Gones est également disponible sur internet : www.annuairedesgones.fr ; où sont recensés les meilleures partenaires de l’annuaire papier. Classés par thème ou par rubrique, l’internaute peut rechercher le professionnel dont il a besoin en quelques clics seulement ! Mais le site internet ADG est bien plus qu’une simple réplique de la version papier, il permet de suivre l’actu lyonnaise en direct, la météo, les infos trafic, et l’agenda des sorties (concert, spectacle…).
À terme, L’Annuaire des Gones sera également disponible sur Smartphone grâce à une application avec système de géolocalisation des professionnels. Affaire à suivre en avril…
Côté professionnels, l’Annuaire des Gones est un outil de communication qui permet de cibler précisément sa zone de chalandise
L’Annuaire des Gones représente un réel outil de communication pour les professionnels de la région. En effet, il permet de cibler exclusivement les habitants de la zone de chalandise la plus importante : les 403 000 foyers lyonnais et des 18 communes alentours. L’annonceur a une garantie supplémentaire grâce un contrôle d’huissier chez le distributeur, qui certifie le nombre d’exemplaires distribués. De plus L’Annuaire des Gones a fait le choix de mettre en place un contrôle qualité diffusion sur la zone. En d’autres termes, un professionnel se rendra au hasard chez des particuliers et des professionnels afin de vérifier s’ils ont bien reçu leur annuaire dans leur boîte aux lettres. L’annuaire papier reste un réflexe dans les foyers français et est consulté en moyenne 25 fois par année. Avec les 403 000 foyers touchés, cela représente un lectorat total de 10 075 000 personnes pour les professionnels.
L’Agence des Gones : des services complémentaires pour les TPE régionales
L’Agence des Gones est la filiale de L’Annuaire des Gones. Elle propose aux annonceurs un panel de services de communication dédiés aux petites entreprises, artisans et commerçants. Ces offres adaptées à ce type de structures se concentrent sur l’impression, la création graphique et la réalisation de sites internet vitrine et la conception d’enseignes et le flocage de véhicules. Encore une fois, L’Agence des Gones a pour objectif de s’adapter aux caractéristiques des TPE de la région et de leurs besoins face à leurs cibles régionales : les lyonnais !
3 questions à Frédéric Vagenende, Président de L’Annuaire des Gones
- Pourquoi avoir conservé une édition papier alors que la concurrence a pour stratégie de tout basculer sur le web ?
Tout d’abord, nous ne pouvons pas dire que la concurrence bascule tout sur le web ! On peut le voir avec les Pages jaunes, le petit paumé, le petit futé, etc. Leur tirage reste constant et même pour certains augmente d’une année sur l’autre. Nous pouvons notamment le remarquer avec « le petit paumé », pour lequel chaque année, les lyonnais se bousculent le jour de sa distribution pour en avoir un exemplaire. Nous nous sommes surtout rendus compte, grâce à différents sondages et études publiés, que les consultations des annuaires papiers n’ont pas baissé. Nous nous sommes notamment appuyés sur des publications concernant les États-Unis et le Canada qui ont 10 années d’avance dans beaucoup de domaine dont celui de l’internet. Outre-Atlantique, l’annuaire papier reste un concurrent principal des sites internet.
La raison logique est de dire qu’aujourd’hui les particuliers effectuent beaucoup plus de recherches qu’auparavant pour accéder à l’information, et que les recherches internet ne se font pas au détriment du papier ! Peut être allons-nous sur internet pour d’autres raisons, et que la consultation d’un bon vieux bottin
est toujours gratuite et rapide pour trouver son numéro de téléphone ; surtout quand il est petit et pratique comme le nôtre.
- Quelles sont pour vous les prochaines évolutions du marché des renseignements téléphoniques ?
Ces évolutions s’appuient essentiellement sur la proximité des informations et la diversité des supports. Monsieur Michel Datchary, ancien PDG de Pages Jaunes Groupe, écrivait déjà en 1994, dans son ouvrage « le média annuaire » (édition Dunod), que l’avenir des annuaires imprimés se trouvait dans la proximité. En effet, l’utilisateur n’est pas intéressé par un annuaire volumineux, il ne souhaite pas retrouver les professionnels qui se situent à l’autre bout de son département. Ce qu’il souhaite c’est pouvoir entrer en contact avec les artisans et commerçants à côté de chez lui. Du côté des professionnels, c’est le même constat. Ils ne sont pas intéressés par la réalisation de chantiers à 100 km de chez eux.
Concernant la diversité des supports, nous pouvons affirmer qu’il n’est plus envisageable de se cantonner à une édition papier. Il est nécessaire de s’adapter au quotidien du grand public, grâce à des supports variés : papier, internet, Smartphone, tv connectée, tablette…
- Que viennent chercher vos clients quand ils annoncent dans l’Annuaire des Gones ?
La première chose qui intéresse l’annonceur est le retour sur investissement, peu importe le média ou le support sur lequel le professionnel communique. Notre valeur ajoutée est la proximité qu’on leur offre avec un annuaire à destination des lyonnais et aux couleurs de la ville ! Nous nous appuyons également sur un gros tirage (403 000 exemplaires), une bonne distribution et une bonne communication.
À propos de L’annuaire des Gones
L’aventure de L’Annuaire des Gones a commencé le 1er décembre 2010. À l’origine, 4 lyonnais issus du secteur des renseignements téléphoniques. Après 12 années d’expérience dans le domaine, ils ont pris le pari de lancer leur annuaire papier et de le décliner en versions web et smartphone. Leur équipe est aujourd’hui composée de 4 associés, 1 secrétaire, 2 graphistes et 4 commerciaux. Pour cette première édition, leur chiffre d’affaire s’élève à 500 000 € HT et leur CA prévisionnel pour 2012 est de 800 00 € HT.
